La plataforma de salud digital anuncia un polémico anuncio para el evento deportivo en un contexto de caída bursátil y a la espera de resultados trimestrales.
La empresa de salud digital $HIMS (Hims & Hers Health Inc) confirmó el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria que se emitirá durante el Super Bowl el próximo 8 de febrero. El anuncio, titulado "Los ricos viven más", aborda las disparidades en el acceso a la atención médica en Estados Unidos y utilizará imitadores de prominentes multimillonarios tecnológicos.
Esta iniciativa mediática se produce en un momento de debilidad para la cotización del valor. La acción de la compañía ha registrado una caída de aproximadamente un 19% en los últimos 30 días, cerrando el último viernes en 27,09 dólares.
Los datos detrás de la campaña "Impuesto al Peso"
La campaña se apoya en los resultados de una encuesta encargada por la firma, realizada a principios de enero. Los datos indican que los adultos en EE.UU. gastaron un promedio de 12.308 dólares en 2025 en tratamientos para perder peso.
La empresa ha acuñado el término "Impuesto al Peso" para referirse a este desembolso. Andrew Dudum, Consejero Delegado del grupo, vinculó estos hallazgos con el objetivo declarado de la compañía de democratizar y hacer más asequible el acceso a una "atención sanitaria proactiva".
Un sector bajo presión regulatoria
El sector de la salud digital enfrenta un entorno complicado. Desde el 31 de enero están en vigor nuevas reglas de Medicare sobre el reembolso de servicios de telesalud.
Aunque el modelo de negocio principal de $HIMS (Hims & Hers Health Inc) se basa en suscripciones de pago directo, lo que lo hace menos dependiente de los reembolsos de seguros que algunos competidores, el cambio regulatorio ha afectado la percepción general del sector.
La mirada puesta en los resultados del cuarto trimestre
La atención del mercado se dirige ahora hacia la publicación del informe correspondiente al cuarto trimestre de 2025, prevista para el 23 de febrero. La compañía se enfrenta al reto de demostrar la solidez de dos pilares estratégicos clave:
- La expansión en el mercado de pérdida de peso y tratamientos GLP‑1.
- La eficacia de su elevado gasto en marketing, incluida la inversión en el anuncio del Super Bowl, para convertir la visibilidad en un aumento tangible de suscriptores.
Así, el 8 de febrero marcará el hito mediático, mientras que el 23 de febrero proporcionará los primeros indicadores tangibles sobre el impacto financiero de esta estrategia.