El auge de las criptomonedas en la Fórmula 1
Al igual que en otras ligas deportivas, las empresas de criptomonedas se han convertido en los patrocinadores estrella de la Fórmula 1 (F1) durante este año. El número total de acuerdos entre estas compañías y entidades deportivas creció un 1,100% entre 2019 y 2021, según el informe de marketing deportivo mundial de Nielsen. El estudio proyecta que las criptoempresas gastarán 5,000 millones de dólares en patrocinios deportivos en 2026, un 778% más que en 2021.
Crypto.com, protagonista en Miami
Mientras las escuderías firman acuerdos individuales con distintas firmas tecnológicas, Crypto.com hará historia este fin de semana durante el Gran Premio de Miami. Se convertirá en la primera aplicación de intercambio de criptomonedas en ser el socio principal de una carrera de la F1.
*Twitter/F1 Miami Grand Prix (@f1miami)*
El auge de las criptomonedas en el Campeonato Mundial de la Federación Internacional del Automóvil (FIA) recuerda al que se vivió décadas atrás con las tabacaleras, como British American Tobacco y Philip Morris.
Aquellos patrocinios se complicaron cuando los países sede promulgaron leyes para restringir la publicidad del tabaco. En 2007, la FIA prohibió por completo la publicidad de estas empresas en la máxima categoría. Para sortear la restricción, las tabacaleras optaron por patrocinar a los equipos a través de otras marcas no vinculadas al cigarro.
Un negocio contradictorio con la sostenibilidad
Las empresas de criptomonedas ven en el deporte un gran escaparate para captar nuevos usuarios. Al tratarse de una tecnología novedosa y en tendencia, las ligas deportivas buscan aprovechar sus recursos. Sin embargo, esta tendencia resulta contradictoria para la F1, que busca alternativas para ser más sustentable y reducir su huella de carbono.
Antes de ser el socio principal del GP de Miami, Crypto.com se convirtió en patrocinador global de la F1 en junio de 2021, con un acuerdo por cinco años valuado en más de 100 millones de dólares, según CNBC. El pacto incluye espacios en la pista durante las carreras, incluyendo las sprint race (el nuevo formato de clasificación), y ser su socio oficial de NFT.
En febrero, la compañía reafirmó su presencia al llegar a un acuerdo de nueve años para que su marca figure en el título del GP de Miami. El trato también contempla que su logo aparezca en el podio, los trofeos de los ganadores y en todo el Autódromo Internacional de Miami.
*Twitter/F1 Miami Grand Prix (@f1miami)*
La empresa con sede en Singapur también patrocina a la escudería Aston Martin, con la que la temporada pasada produjo los NFTs de los primeros momentos de su monoplaza en la pista.